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Mit dem “Meier” verbinde ich einige der spannendsten Jahre meines Lebens. Ich kam Anfang des Jahrhunderts als Volontär zum kressreport, erlebte die Dotcom-Börsen-Euphorie-Phase, in der die Fachpresse gar nicht wusste, wie sie die ganzen Seiten neben den unfassbar vielen Anzeigen voll schreiben sollte, fühlte mich privat in Heidelberg aber oft irgendwie fremd, wurde nicht warm mit der Stadt, den Menschen. Was das Leben im Rhein-Neckar-Delta aber dennoch lebenswert machte, war die Kulturszene. Ich habe einige der besten Konzerte meines Lebens dort erlebt – im Karlstorbahnof in Heidelberg, dem Cafe Central in Weinheim oder dem Schwimmbadclub in Heidelberg (Blackmail. Was für eine intensive Sound-Wand.).

Und an dieser Stelle kommt der “Meier” ins Spiel. Das Kultur- und Stadtmagazin für Heidelberg, Mannheim und die gesamte Region dort. Ich habe den “Meier” immer recht positiv wahr genommen. Man merkte, dass er mit mehr Herzblut gemacht wurde, als das Otto-Normal-Wegwerf-Stadtmagazin, das in den meisten anderen Regionen kostenlos in der Kneipe herumliegt. Er hatte oft einen recht guten Musik- oder Filmgeschmack, gab auch Kulturjunkies wie mir oft den einen oder anderen guten Tip.

Erinnert habe ich mich an den “Meier” nach meinem Umzug nach Düsseldorf im Frühjahr/Sommer 2006 aber erst wieder, als ich bei kress vom Aus des “Meier” las. “Grund seien ‘schlechte Geschäftszahlen für das kommende Jahr’, stand dort wenig überraschend. Die Zeiten sind eben auch für Stadtmagazine nicht die besten. Konzerttermine, Musik- und Kinotipps – dafür braucht man eben kein Printmagazin mehr. Dennoch überkam mich ein bisschen Melancholie.

Inzwischen ist nun die letzte “Meier”-Ausgabe erschienen und dank der Website können auch Leute, die nicht mehr in der Region leben, einen Blick in sie werfen. Besonders lesenswert ist die 12-seitige Chronik aus 26 Jahren “Meier”. Man erfährt dort, dass der “Meier” eigentlich “Tempo” hieß, die Markenrechte dann aber dem Jahreszeiten Verlag gehörte, der das legendäre gleichnamige Magazin an den Start brachte. Man kann sich zahlreiche Titelbilder anschauen und die vielen Relaunches sehen, die ein Magazin im Laufe der Zeit erlebt. Und man erfährt viel über die Geschichte und Geschichten beim Machen einer Zeitschrift.

Schade um Dich, “Meier”.

So richtig überraschend kommt diese Meldung leider nicht: Das Interview- und Kulturmagazin “Galore” erscheint im Juni zum letzten Mal. Künftig soll die Marke nur noch im Internet weitergeführt werden, so eine Mitteilung des Verlags, in dem auch das Musikmagazin “Visions” erscheint. “Galore” war im Dezember 2003 sehr ambitioniert gestartet, litt zuletzt aber seit Jahren unter massiven Auflagenproblemen und verkaufte sich in vielen Quartalen mit Abos und Einzelverkauf nur rund 10.000 mal.

Als Grund für das Aus gibt Verlags-Chef Michael Lohrmann denn auch wirtschaftliche Schwierigkeiten an. Galore hätte an einer “ungünstigen Entwicklung im Anzeigengeschäft und der allgemein misslichen Wirtschaftslage” gelitten. Daher gäbe es “aus wirtschaftlichen wie strategischen Aspekten keine Alternative” zur Einstellung des Print-Magazins. Die letzte Ausgabe des Heftes erscheint am 10. Juni.

Im Internet soll die Marke “Galore” aber weiterleben. Am 29. Juni soll die aufgefrischte Website unter Galore.de online gehen. Nutzer bekommen dort dann einen Zugriff auf das komplette Archiv mit mehr als 900 bereits veröffentlichten Interviews, sowie an jedem Werktag ein frisches, exklusiv für die Website geführtes Gespräch. Verantwortet wird die Website von Sascha Krüger, der einst schon zu den Gründern des Magazins gehörte.

Die “Galore”-Geschichte begann im Dezember 2003 mit einer 260 Seiten dicken Erstausgabe. “Das Interview-Magazin”, so der damalige Untertitel, überzeugte zum Start mit tollen Interview-Partnern wie David Bowie, TC Boyle, Charlotte Roche oder Mehmet Scholl. Die beiden ersten Ausgaben verkauften sich nach Verlagsangaben auch immerhin je 50.000 mal. Zunächst vierteljährlich am Kiosk erhältlich, wurde die Erscheinungsfrequenz schon im Herbst 2004 auf zweimonatlich umgestellt und dafür von 4,90 Euro auf 2,90 Euro verbilligt.

Die erste IVW-Meldung traf dann im zweiten Quartal 2005 ein. Immerhin 33.521 im Einzelverkauf abgesetzte Exemplare verzeichnete “Galore”, hinzu kamen 1.441 Abonnenten. Das Heft erschien inzwischen sogar zehnmal pro Jahr. Schon Ende 2005 sah es aber nicht mehr so rosig aus, nur mit sonstigen Verkäufen konnte die Auflage bei über 30.000 gehalten werden, am Kiosk rutschte man erstmals unter die 10.000er-Marke. 2006 wurde “Galore” dann ein Supplement namens “Public” beigelegt, das auf 48 Seiten über Themen aus Musik, Film, Literatur und Kunst berichtete und das Interview-Magazin ergänzen sollte. Die Auflage schwankte am Kiosk aber weiterhin deutlich zwischen 8.000 und 18.000 verkauften Heften. Im dritten Quartal 2007 rutschte man im Einzelverkauf sogar auf den Negativrekord von 6.556.

Im Januar 2008 sollte dann ein Relaunch wieder Aufschwung bringen. “Public” wurde in das Heft integriert, aus dem Interview-Magazin wurde also eher ein Kulturmagazin. Auch diese Maßnahme brachte aber nicht den gewünschten Erfolg. Zwar meldete die IVW eine Gesamt-Verkaufsauflage von zeitweise über 80.000, doch die bestanden zu mehr als 50% aus sonstigen Verkäufen und in Flugzeugen verteilten Bordexemplaren. Am Kiosk kam man nie mehr über knappe 15.000 Hefte hinaus, die Abonnenten schrumpften von zeitweise 3.500 auf zuletzt nur noch 2.500 zusammen. Der letzte Rettungsversuch kam dann im Dezember 2008, als man die Erscheinungsweise auf zweimonatlich verringerte. Schon da begründete man die Maßnahme damit, dass man auf die erwartete Anzeigenentwicklung in 2009 reagiert, um das Heft zu schützen und die eigene Existenz zu sichern.

Geholfen hat das leider nicht mehr. “Galore” stirbt am 10. Juni.

Das Burda-Magazin “Elle Bistro” wird mit der Juni/Juli-Ausgabe eingestellt. 1997 im Burda-eigenen Elle-Verlag gegründet, erschien “Elle Bistro” seit 2004 nur noch im Huckepack mit dem anderen “Elle”-Ableger “Elle Decoration”. Im Zuge von Sparmaßnahmen, die u.a. dafür sorgen, dass die “Elle Decoration”-Redaktion in die “Elle”-Redaktion integriert wird, fällt “Elle Bistro” nun einfach weg. An den Verkaufszahlen des Duos kann es eigentlich nicht gelegen haben, die lagen in den vergangenen Jahren stabil bei über 100.000, darunter immerhin 80.000 per Abo und Einzelverkauf abgesetzte Exemplare. Auch im Werbemarkt verloren “Elle Decoration” und “Elle Bistro” im angespannten Jahr 2009 nicht viel im Vergleich zu 2008. Dennoch probiert Burda es mit “Elle Decoration” nun lieber ohne Beiboot “Elle Bistro”.

Zwei Nachträge zu zwei Printmarken, die es künftig nicht mehr als eigenständige Magazine gibt, sondern nur noch als Beilagen in anderen Zeitschriften.

Besonders traurig ist dabei das Schicksal des Wirtschaftsmagazins “Wertpapier”, das nach sage und schreibe 57 Jahren gestorben ist. Es wurde gemeinsam mit der “Geldidee” von der Bauer Media Group beerdigt. Im Gegensatz zur “Geldidee” bestand zeitweise noch die Chance, dass der Titel von anderen Verlegern weitergeführt wird, schließlich war das “Wertpapier” gleichzeitig das Mitgliedermagazin der Deutschen Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz e.V. (DSW), die ein Interesse hatte, ihren Mitgliedern auch in Zukunft ein Magazin zuzuschicken. Die endgültige Lösung ist dann aber ziemlich traurig. Das “Wertpapier” lebt nur noch in Form von zwei oder drei Seiten im wöchentlichen Burda-Magazin “Focus Money” weiter, auf denen die DSW nun ihre Tipps und Informationen publiziert. Das “Wertpapier” hatte in den letzten Jahren seiner Existenz mit immer größeren Problemen zu kämpfen. Nachdem es in den 90ern meist zwischen 20.000 und 30.000 mal verkauft wurde, profitierte es vom Börsen-Boom zum Jahrtausendwechsel und schwang sich zu Rekordverkaufszahlen von bis zu 49.261 (2. Quartal 2000) hinauf. Angespornt von diesen Erfolgen übernahm Bauer dann Mitte 2001 die Mehrheit am “Wertpapier”, die DSW behielt 30%. Doch die Auflagen sanken und sanken. Im ersten Quartal 2002 verkaufte man erstmals weniger als 20.000 Hefte, im Jahr 2008 sogar nichtmal mehr 16.000. Im Anzeigenmarkt spielte der Titel ohnehin nie eine wichtige Rolle. Die letzte eigenständige “Wertpapier”-Ausgabe erschien am 2. April.

Etwas weniger traurig ist vielleicht das Schicksal des Magazins “Auto Bild Motorsport”. Zwar wird auch diese Zeitschrift als eigenständiger Titel eingestellt, sie lebt aber immerhin als Heft im Heft in der normalen “Auto Bild” weiter. “Auto Bild Motorsport” war im Jahr 2001 aus dem Titel “Rallye Racing” hervor gegangen, der dem Axel Springer Verlag damals offenbar nicht mehr passend erschien. “Rallye Racing” verkaufte sich Ende der 70er, Anfang der 80er noch teilweise mehr als 100.000 mal, Ende der 90er waren davon nur noch 70.000 übrig, darunter nur noch etwas mehr als 40.000 im Enzeilverkauf und per Abo abgesetzte Hefte. “Auto Bild Motorsport” verkaufte sich anfangs dann auch besser als der Vorgänger, im ersten Quartal 2002 gingen allein im Einzelverkauf, also in Kiosken, Supermärkten, Tankstellen, etc. 65.000 Hefte pro Ausgabe über die Ladentische, ein Jahr später sogar 70.000. Doch dabei blieb es nicht, im Verlauf der Jahre wurden immer weniger Hefte verkauft. Insbesondere in den Phasen zwischen zwei Formel-1-Saisons litt das Magazin unter viel zu geringem Interesse. Der Abschied von Michael Schumacher tat sein Übriges, sodass im Jahr 2008 in den Quartalen 2 bis 4 nichtmal mehr 10.000 Hefte im Einzelverkauf abgesetzt wurden. Viel zu wenig für ein 14-tägliches Magazin. Die Entscheidung, “Auto Bild Motorsport” nun als Beilage von “Auto Bild” fortzuführen, erscheint daher sinnvoll. Auch wenn dadurch ein weiterer Titel die Kioske für immer verlässt.

Mit der momentan am Kiosk erhältlichen Ausgabe 5/2009 beendet Hubert Burda Media nach über 13 Jahren das Leben der Zeitschrift “Amica”. Der deutsche Ableger des italienischen Frauenmagazins gleichen Namens war am 11. Januar 1996 erstmals in der Verlagsgruppe Milchstrasse erschienen. Die Startausgabe 02/1996 war 394 Seiten dick, erschien in einer Auflage von 400.000 Stück und kostete 5 D-Mark. Anzeigenleiter Norbert Wysokowski sagte der dpa damals, das Magazin richte sich an “ambitionierte, anspruchsvolle Frauen, die jung im Kopf sind”. “Statt Häppchen-Journalismus bieten wir lange Stories und Reportagen”, so Wysokowski. Die erste Ausgabe bot Themen wie “Hollywood ’96 – Macher, Megastars und Millionen”, “Frieden auf dem Balkan” und “Fit & Fun im Cyberspace”. Ergänzt wurde das Magazin von einem 76 Seiten dicken Supplement mit mehr als 200 Einkaufstips – der “Mini-Amica”. Bei den Werbungtreibenden stieß das Konzept auf große Resonanz: “Die 140 Anzeigenseiten der ersten Ausgabe sind voll belegt – ohne Eigenanzeigen”, berichtete der Amica-Anzeigenleiter. 36 Redakteurinnen und Redakteure arbeiteten damals für “Amica”, Gründungs-Chefredakteurin war Uschka Pitroff, sie verließ das Blatt aber nach wenigen Monaten wieder.

Die Zielsetzung, die die Verlagsgruppe Milchstrasse damals ausgab, 150.000 verkaufte Exemplare pro Ausgabe, übersprang “Amica” recht schnell sehr deutlich. Die erste IVW-Meldung im zweiten Quartal 1996 lag schon bei 251.351 verkauften Heften. 1998 knackte das Magazin auch die 300.000er-Marke, selbst ein TV-Ableger namens “Amica TV” ging bei Viva auf Sendung (Moderatoren: Mola Adebisi, später: Aleks Bechtel). Der Anfang 1998 angetretene schon dritte “Amica-Chefredakteur Nikolas Marten veränderte die Zeitschrift im Vergleich zur Startphase. “Uschka Pittroffs Anspruch: Eine ganz andere Frauenzeitschrift zu machen, z.B. ohne Kosmetik-Themen. Statt dessen lange Reportagen über Elends-Themen wie Ökokatastrophen, Kriege und Kindermord. Diese sind im neuen Heft nur noch vereinzelt zu finden”, schrieb Peter Turi 1999 im “kressreport”. Zwischendurch sollte “Amica” sogar 14-täglich statt monatlich erscheinen, dazu kam es aber nie.

Den 5. “Amica”-Geburtstag 2001 feierte man mit einer besonderen Jubiläumsausgabe, inklusive Heidi-Klum-Titelfoto-Produktion und dem Schriftzug “Amica” in goldener Schrift. Das Auflagen-Wachstum war allerdings vorbei. Bis zum Herbst 2000 blieben die Verkaufszahlen jenseits der 300.000, bis 2003 immerhin bei über 250.000. Zwischendurch verließ Chefredakteur Marten das Blatt nach immerhin vier Jahren, die neue Chefredakteurin Angela Oelckers übernahm Anfang 2002. Sie verpasste “Amica” Mitte 2002 inhaltliche Veränderungen und einen von 3 auf 2 Euro gesenkten Copy-Preis. “Wir wollen nicht jünger werden, sondern eher etwas erwachsener im Auftritt. Im Zuge dessen lüften wir alle Ressorts durch, legen im Service zu und werden im Layout etwas ruhiger und weiblicher”, so Oelckers im Mai 2002 gegenüber dem “kressreport”. Anfang 2003 bekam “Amica” mit “Amico” sogar einen männlichen Ableger, der allerdings nur wenige Male erschien. Zu diesem Zeitpunkt musste die “Amica”-Auflage schon durch eine erhebliche Anzahl von “sonstigen Verkäufen”, also gratis verteilten Heften, gestützt werden. Die am Kiosk und per Abo verkaufe Auflage war längst unter die 200.000er-Marke gerutscht.

Ende 2003 wurde dann schon der nächste Relaunch umgesetzt. Das Format wurde wieder wesentlich größer, zudem wollte man wieder mehr journalistische Qualität in das Blatt bringen. “Chefredakteurin Oelckers spricht von der Rückeroberung der ‘Kultur der Andersartigkeit’ und der Möglichkeit, sich ‘journalistisch zu profilieren’. Entsprechend wartet die neue ‘Amica’ mit einem monatlichen Dossier und Reportagen auf”, so der “kressreport” damals. Geholfen hat das aber nichts, im ersten Quartal 2004 wurden sogar erstmals weniger als 100.000 Hefte per Einzelverkauf und Abo abgesetzt. Kein Wunder also, dass Ende Mai die nächste “Amica”-Chefredakteurin ihren Job antrat: Beatrix Kruse, die zuvor auch schonmal als “Brigitte”-Chefin gearbeitet hatte. Unter ihr wurde “Amica” wieder verkleinert. Das Ruder konnte Kruse aber nicht mehr herum reißen.

Ende 2004 übernahm schließlich der langjährige Gesellschafter Burda die Verlagsgruppe Milchstrasse komplett. Die kriselnde “Amica” wurde umgekrempelt und erschien fortan in München bei der Burda People Group unter Führung von Philipp Welte und Patricia Riekel. Aus “Amica” wurde ein Magazin mit dem großen Schwerpunkt Mode. Mit der ursprünglichen “Amica” hatte die neue Zeitschrift nicht mehr viel zu tun. Riekel sagte dem “kressreport” im Mai 2005: “Wir entwerfen ein Modemagazin, das es so heute in Deutschland noch nicht gibt. Für ‘Amica’ werden internationale Fotografen arbeiten, die für das Blatt eine eigene Bildsprache inszenieren: Spontan, kühn und ungewohnt. Denn heute muss sich eine Zeitschrift nicht nur von anderen Print-Titeln, sondern auch vom Fernsehen unterscheiden. Auch deswegen spielt die Optik bei ‘Amica’ eine ganz große Rolle.” Die verblieben Leserinnen verübelten dem Verlag diese Neuausrichtung allerdings massiv, sodass im vierten Quartal 2005 gerade noch 37.080 Kiosk-Käuferinnen und 17.302 Abonnentinnen zusammenkamen.

Um die verlorenen Einnahmen etwas auszugleichen, verteuerte sich “Amica” im Frühjahr 2006 von 3 auf 4 Euro. Am Konzept wurde bis zuletzt festgehalten. Am 7. April verkündete Burda nun das Aus für die “Amica”. Der Titel sei “wirtschaftlich nicht mehr tragbar”, schrieb Burda-Vorstand Philipp Welte an alle Mitarbeiter: “Deshalb habe ich heute die Mitarbeiter der ‘Amica’ darüber informiert, dass wir eines der schönsten Fashion-Magazine vom Markt nehmen müssen, weil es wirtschaftlich nicht mehr tragbar ist – und in dieser konjunkturellen Situation auch keine Chance auf Erfolg mehr hat.” Die verkaufte Auflage hatte sich zwar wieder etwas auf 62.055 Einzelveräufe und 14.984 Abos berappelt, doch gereicht hat das am Ende nicht mehr. Besonders die Anzeigenumsätze waren offenbar zu gering. Laut Nielsen Media Research setzte “Amica” 2008 brutto noch 17,75 Mio. Euro mit Werbung um, in den Hochzeiten, z.B. 2001, war es mehr als doppelt so viel.

Eine Gelegenheit, sich von den Leserinnen zu verabschieden, hatte die “Amica”-Redaktion wegen der kurzfristigen Entscheidung nicht mehr. So ist das Editorial der Finalausgabe – Titel: “Alles blüht!” – mit den Worten “Voller Frühlingsgefühle, Ihre Amica” unterschrieben. Für “Amica” waren das die letzten Frühlingsgefühle.

Nach nur zwei Ausgaben hat der Panini Verlag sein Jugendmagazin “Viva” schon wieder eingestellt. Die Ziele im Leser- und Anzeigenmarkt wurden einem “Horizont.net”-Bericht zufolge deutlich verfehlt. 260.000 Stück wollte Panini pro “Viva”-Ausgabe verkaufen. In Zeiten, in denen fast alle Teenie-Magazine mit Auflagenproblemen zu kämpfen haben, weil das Publikum immer mehr ins Netz abwandert, ein offenbar unrealistisches Ziel.

“Viva” war am 11. Februar zum ersten Mal an die Kioske gekommen und sollte vor allem 14- bis 19-jährige Frauen begeistern. Das sollte mit “Star- und Trendthemen aus dem Musik- und Showbusiness sowie exklusiven Blicke hinter den Kulissen der beliebtesten Sendungen von VIVA” geschehen. “Dazu verraten TV-Profis, darunter auch die beliebten VIVA Moderatoren, die angesagtesten Styling- und Beauty-Tipps”, so die Selbstdarstellung des Verlags zum Start des Titels.

Die März-Ausgabe war dann schon die letzte, die April-Nummer, die eigentlich in dieser Woche erscheinen sollte, wird schon nicht mehr ausgeliefert. Warum wir also “Angst um die Pop-Queen” Christina Aguilera haben sollten, werden wir nun nie erfahren:

Das Zeitschriftensterben geht weiter: Die Marquard Media AG teilte am Freitag mit, dass das Männermagazin “Maxim” mit der Mai-Ausgabe eingestellt wird. “Die aktuelle Wirtschaftskrise hat den Anzeigenmarkt im Männersegment sehr stark getroffen. Damit ist derzeit für ‘Maxim’ keine positive wirtschaftliche Perspektive mehr gegeben”, so Marquard-CEO Albrecht Hengstenberg. Marquard hatte das Magazin erst Anfang 2008 von Axel Springer übernommen, wo es 2001 gestartet war.

Axel Springer hatte “Maxim” als Konkurrenz zur damaligen Neugründung “FHM” an den Start gebracht und erreichte zunächst auch beachtliche Verkaufszahlen: Die IVW-Premiere gab es im dritten Quartal 2001 mit 310.706 abgesetzten Heften, davon 97% per Abo und Einzelverkauf. Doch der Erfolg hielt nicht lang, Quartal für Quartal ging es nach unten. So durchbrach der Einzelverkauf, also die in Kiosken, Supermärkten, etc. verkauften Exemplare 2005 erstmals die 100.000er-Marke. Nach dem Verkauf des Magazins an Marquard ging es sogar noch weiter nach unten. Im aktuellsten Quartal, dem vierten 2008, lag die Einzelverkaufsauflage nur noch bei 45.005 Stück, hinzu kamen 6.195 Abonnenten. Nur durch Sonstige Verkäufe und Bordexemplare hielt der Verlag die “Maxim”-Gesamtverkäufe noch über der 100.000er-Marke.

Auch im Anzeigenmarkt lief es nicht mehr gut. 2008 betrug der Brutto-Werbeumsatz von “Maxim” laut Nielsen Media Research noch 6,71 Mio. Euro – ein Minus von 14,3% im Vergleich zu 2007. Diese Entwicklung setzte sich auch 2009 fort: Laut der aktuellen ZAS-Zahlen wurden in den ersten drei Heften des Jahres 2009 etwas mehr als 74 Anzeigenseiten gedruckt – ein weiterer Rückgang von 14,2%. Mit all diesen negativen Entwicklungen scheint der Schritt von Marquard daher leider logisch. Auch wenn CEO Hengstenberg sagt: “Wir bedauern dies sehr, da das ‘Maxim’-Team eine ausgezeichnete Zeitschrift gemacht hat, die viel Anerkennung gefunden hat.” Im Sommer 2008 hatte der von Marquard eingesetzte Ex-Playboy-Chef Stefan Gessulat das Heft gerelauncht und ihm eine hochwertigere Optik verpasst. Der neue Claim hieß seitdem “Das internationale Männermagazin”. Geholfen hat dieser Schritt “Maxim” nicht mehr.

Ausgerechnet mit der Titelgeschichte “Angst um den Job – Was tun bei Kurzarbeit und Kündigung” verabschiedet sich das Magazin “Geldidee” von den Kiosken des Landes. In einer gewohnt knappen Mitteilung verkündete die Bauer Media Group (ehemals Heinrich Bauer Verlag) am Freitag das schnelle Aus der Zeitschrift:

“Die Bauer Media Group wird sich aus dem Geschäftsfeld der Wirtschaftsmagazine zurückziehen. Das Wirtschaftsmagazin GELDidee wird mit der Heftfolge 04/09 (ET: 11. März) eingestellt. Die Rechte an dem Anlegermagazin Wertpapier werden mit der Heftfolge 06/09 (ET: 19. März) an die Deutsche Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz e.V. zurückgegeben. Von den Maßnahmen sind insgesamt 15 Mitarbeiter betroffen. Aufgrund des außerordentlich schwierigen Marktumfeldes und der schwachen Finanzmärkte konnten die wirtschaftlichen Ziele nicht mehr erreicht werden.”

Die “Geldidee” ging 1998 an den Start und wurde zunächst als 14-tägliches Finanz- und Wirtschaftsmagazin (Untertitel “Geld & Wirtschaft kompakt”) konzipiert worden. Insbesondere in der Börsen-Boom-Phase 1999 und 2000 feierte das Magazin durchaus beachtliche Auflagenerfolge. Seine höchsten Verkaufszahlen erreichte es laut IVW im ersten Quartal 2000 mit einer gesamten Verkaufsauflage von 225.409 Stück, davon 101.648 im Einzelverkauf, also in Kiosken, Supermärkten, etc. abgesetzten Exemplaren. Mit dem Ende des Börsen-Hypes begann für die “Geldidee” aber ein unglaublicher Auflagenniedergang. So gingen im vierten Quartal 2002 nur noch 12.884 Hefte im Einzelverkauf über die Ladentresen – ein Minus von mehr als 87% in nur zweieinhalb Jahren.

Als Folge schloss Bauer im Frühjahr 2003 die Hamburger Redaktion des Magazins und beauftragte den ehemaligen “Capital”-Chefredakteur Ralf-Dieter Brunowsky und seine Firma BrunoMedia mit der Produktion der “Geldidee”. Brunowsky krempelte das Magazin um und betonte den Service-Gedanken der “Geldidee”. Fortan dominierten Themen wie “Clever telefonieren”, “Billig fliegen” oder “Weihnachten ohne Stress” die oftmals sehr billig aussehenden Titelseiten. Aus dem Untertitel “Geld & Wirtschaft kompakt” wurde “Ideen, die bewegen”. Die Leser dankten den Machern den Relaunch nicht, die Verkäufe rasselten weiter nach unten. So sprangen vom ersten Quartal 2003 bis zum ersten Quartal 2004 fast 10.000 der 47.694 Abonnenten ab, im Einzelverkauf blieben im zweiten Quartal 2004 gar nur noch 5.895 verkaufte Hefte übrig.

Ende 2004 kam es so erneut zum Strategiewechsel bei Bauer. Brunowsky verlor seinen Auftrag und die “Geldidee” wurde fortan von der verlagseigenen Düsseldorfer Redaktion der Zeitschrift “Wertpapier” mitproduziert. Gleichzeitig wurde sie deutlich renoviert und erschien nur noch monatlich. Als “Geldidee – Das Wirtschaftsmagazin” gab es neben den Service-Aspekten wieder mehr Wirtschafts- und Unternehmensberichte, zudem kam die Zeitschrift deutlich seriöser daher. Doch auch dieser Wechsel zahlte sich auf Dauer nicht aus. Die Auflagenzahlen erholten sich zwischenzeitlich nur leicht, bröckelten aber nach und nach wieder ab. Zuletzt verkaufte sich die “Geldidee” in Kiosk, Supermarkt & Co. nur noch 4.645 mal pro Ausgabe, die Abonnentenzahl fiel auf 37.689. Beide Zahlen stammen aus dem vierten Quartal 2008 und beides sind absolute Minusrekorde in der rund elfjährigen Historie der Zeitschrift. Gestützt wurde die Auflage jahrelang nur noch mit sonstigen Verkäufen und Bordexemplaren. Auch das half aber in der Vermarktung nicht mehr. Die beiden ersten Hefte des Jahres 2009 enthielten nur noch rund 27 Anzeigenseiten – ca. 30% weniger als im Vorjahreszeitraum. Alle Trends zeigten also nach unten, das Ziehen des Steckers erscheint da leider logisch.